SEO与SEM是一个成长的行业，顾问公司在全球提供服务，以帮助您的网页出现在上方的搜索引擎结果有针对性的关键词/句。顾问谁不遵守搜索引擎的指引，可以把您的网站有可能被处罚或取缔。有，只有少数搜索引擎的驾驶大部分的（网页搜索）交通在互联网上。被禁止从这些引擎可以严重损害您的上线的存在。另一个可能的后果的风险徐的做法是不情愿从其他网站管理员连结到您的网站（所以你可能会失去更多的机会，宣传/交通除了从搜索引擎）。
一些冒险的搜索引擎优化技术，应避免：
隐藏文字
隐藏链接
标点符号的链接（使用标点符号作为锚文本）
欺骗性/与主题无关的关键字陷阱
桥页
隐藏的页面
镜像站点
链接农场