在我国的发展历程中，涌现出了一批又一批的知名企业，包括像阿里巴巴、腾讯、华为等企业成功走出了国门，发展成为世界著名企业。但也不乏一些企业发展不顺，被挤出了竞争激烈的中国市场。
今天我们文章的主角正是一家这样的知名企业。这家企业在巅峰的时候，市值一度达到了427亿元。然而时至今日，却是经营业绩惨淡，甚至面临着退市的危机。这家企业的名字相信不少朋友都听说过，它就是国产运动品牌——贵人鸟。
如今提起我国的运动品牌，可能很多朋友第一时间都会想到李宁和安踏这两大品牌。根据相关数据显示，目前李宁的市值已经达到了1169.9亿港币，安踏的市值更是高达3466.67亿港币。毫无疑问，在竞争激烈的中国运动市场中，这两大国产品牌成功脱颖而出了。
纵观安踏和李宁的发家史，我们能够发现两者之间的一个共同点：那就是都成功通过并购的方式，扩大了自身的业务范围以及品牌影响力。近年来，李宁收购了乐途、凯胜等品牌。安踏也是收购了斐乐、迪桑特等一众品牌。通过并购的道路，这两大国产运动品牌都成功在市场中脱颖而出。在国际运动品牌市场中，如今“中国李宁”的名声可不小！
与安踏和李宁的发展顺利不同，贵人鸟自从上市不久之后，就开始走上了下坡路。让我们将时间调回到2014年，贵人鸟成功在香港上市，受到了当时运动市场和资本的看好。在随后短短一年的时间里，贵人鸟的市值就达到了巅峰——427亿元。
在当时的国产运动品牌当中，贵人鸟可以说是“大哥大”一般的存在。然而由于其自身选择的发展方向错误，却使得企业开始逐渐衰弱，市值也是随之迅速缩水。
在成功上市之后，贵人鸟先是耗资2.4亿元入驻了虎扑，希望以此进一步提升自己的品牌知名度。随后贵人鸟更是将46亿元的巨资，投入了资本运作当中。但与预想的不同，这种发展方向却没有给贵人鸟带来什么好处。反而是由于投入资本运作的资金太多，使得其主营业务的发展大大滞后，从而被安踏、李宁等一众竞争对手拉开了差距，占据了市场份额。
根据相关数据显示，仅仅在2018和2019两个财务年里，贵人鸟就亏损了16亿元之多。截止至2021年2月份，贵人鸟的市值仅余15.15亿元。相比于巅峰时427亿元的市值，缩水幅度高达96％。
同样是在今年的2月份，由于企业的经营状况不佳，并且无力偿还债权人的债务，贵人鸟已经被我国法院要求进行重整程序。贵人鸟官方随后表示，如果企业的重整不顺，可能会在不久后宣告破产，面临着退市的危机。
由此可见，作为一个陪伴了中国人十几年的国产运动品牌，同时也是曾经国产运动品牌中的“老大哥”。在现如今竞争越加激烈的中国运动品牌市场当中，贵人鸟已经显得有些“力不从心”了。这个曾经辉煌的国产运动品牌企业，或许不久后就会在我国的市场中失去踪影。
到如今，贵人鸟在我国的门店数量不仅大大减少，且门店的客流量更是寥寥无几。这种种迹象似乎都在预示着，又一个国产品牌要消失在历史的长河中了！
从贵人鸟的事件中我们可以发现，发展方向的选择对于企业而言尤为重要，发展方向上的差异，就能够成为决定成败的关键。
不知道大家对此持什么看法？你认为贵人鸟是否能够逃过此次的退市危机？欢迎在下方留言讨论。