粉丝营销，如今已成为品牌与电商平台的营销必修课。京东到家则让明星同款、综艺爆款与粉丝只相隔“1小时”的距离。即时可得的极致便捷的消费模式，叠加明星强大的号召力，成功助品牌释放了更大的销售潜力与营销价值。
9月23日-9月28日，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家联合伊利旗下畅轻品牌举办超级粉丝日营销活动，畅轻代言人王凯做客京东到家直播间，掀起销售热潮。活动期间，畅轻销量突破历史纪录，依托伊利优质的商品、强大的品牌力与京东到家精准的营销玩法，带动伊利低温产品总体销量也创造了新的纪录。并成功“破圈”，登上各大社交媒体热门话题。
京东到家“超级粉丝日”打造了品牌、明星、粉丝共振的营销模式，创新的“直播购物1小时达”模式，让种草与体验在1小时内完成，为品牌构建了品效合一的营销阵地。同时京东到家连接10万家线下零售门店，为打通线上线下形成全域品牌营销，创造了极大的拓展空间。
王凯助阵 “超级粉丝日”，伊利低温、畅轻销量均创新纪录
作为行业引领者，伊利畅轻市场份额连续三年位居行业榜首，稳居低温酸奶行业第一品牌，并在近三年连续获得亚洲博鳌论坛唯一指定酸奶殊荣。京东到家在中国本地零售商超O2O平台市场份额中位居第一，覆盖全国1000余县区市，活跃用户超过4000万。伊利畅轻始终走在品牌营销创新的前沿，多次与京东到家共同打造营销事件，探索线上线下联动的全域营销模式。此次携代言人王凯参与京东到家“超级粉丝日”，创造了销量破新高的佳绩。
京东到家“超级粉丝日”构建了以“精准锁定、明星撩粉、互动养粉、内容种草、爆发收割”为链路的营销体系。京东到家依托积累的销售大数据，借助Monica系统筛选精准营销人群并分析其消费偏好，有针对性的为畅轻制定促销力度、营销玩法、产品组合等，提升转化。在站内，京东到家通过助力券、定制抽奖等多形式的站内互动，增强用户粘性，帮助品牌与用户建立强链接。在站外，伊利畅轻投入了大量广告资源为本次活动造势，包括抖音开屏、微信朋友圈广告等，强势引流京东到家App。
同时，充分利用王凯强大的粉丝号召力，通过“王凯给你打电话”等互动游戏，营销周期不间断“宠粉”，让粉丝群体不仅产生购买冲动，更有意愿进一步了解品牌价值与产品信息。王凯做客京东到家直播间，充分满足了粉丝与王凯在线互动交流的意愿，同款畅轻即刻送达引爆直播间购买热潮。
直播当日，伊利畅轻销量环比上周上涨5.4倍，创造了新的销售纪录;同时带动伊利低温全线产品热卖，销售额环比翻4.4倍，也创造了在京东到家平台的历史新高，平均客单价环比上涨1.7倍。超级粉丝日活动期间，#王凯来了 畅轻到家# 微博话题累计阅读量达到320万，王凯发布的预热微博阅读数直指近亿人次。
高品质综艺直播，带货、营销双管齐下破圈大卖
现场制作轻食甜品，“凯凯王”生活大爆 料之快问快答，两位粉丝同时吃、猜猜哪一个真的吃到了辣鸭脖，用美妆up主流行的“美妆手”示范如何在镜头前优美地展示酸奶……这并不是明星王凯正在上一档综艺。这些有趣、有网感的直播画面，都来自京东到家直播间。
