鹰集咖啡携手代言人欧阳娜娜,引领潮流咖啡新主张

2021-05-11 15:51:23 作者: 鹰集咖啡携手

   成立于2016年,作为上海本土的精品咖啡品牌,鹰集咖啡一直秉持着“A cup of art”的品牌初心,此次鹰集咖啡重塑上海新天地门店,携手首位代言人欧阳娜娜,打造「鹰集特调,潮流咖啡」的全新品牌形象

  

 

  携手代言人欧阳娜娜,重塑「鹰集特调,潮流咖啡」品牌新形象

  在2016年末,一群潮酷爱玩的咖啡爱好者在上海新天地成立了首家旗舰店,成立至今已经诞生了近100款口味与颜值兼备的创意特调咖啡,更创造出了鹰集咖啡经典代表的“猫头鹰”风味,创下了单店销量超过 100w杯的惊人成绩。

  从2019年下半年起,鹰集开始发力线上精品速溶咖啡类产品,从小罐咖啡,冰鲜冷萃液,到棒棒咖啡,对咖啡的饮用方式进行升级; 从经典黑咖到风味茶咖,探索和研发创新性口味,拼配出独具特色的线上产品,给用户带来多元的咖啡饮用体验。

  

 

  2021年,随着Z时代年轻消费者的咖味需求日益多元化,中国咖啡已经迎来了第三次咖啡浪潮,比起高端精致的艺术咖啡,当代年轻人更偏向于大众化的潮流咖啡文化。鹰集咖啡抓住这一风口,从产品口味、包装等多维度进行重塑升级,围绕「Trendy」、「Inspiration」、「Infusion」品牌DNA:

  • Trendy 潮流:作为首个主打「潮流咖啡」设定的精品咖啡品牌,鹰集致力于把东方美学与西方咖啡文化结合,打造独属于鹰集的新海派文化,引领全新的咖啡潮流与生活方式。

  

 

  • Inspiration 灵感:一杯好咖啡带来的好状态,让工作和生活充满灵感,鹰集从不限制更多灵感迸发的可能性,不断对咖啡的饮用方式进行革新,无论是朋友间的轰趴聚会,还是加班时的灵感刺激,随时随地,解锁咖啡饮用新场景。

  

 

  • Infusion 融合:好咖啡不太苦,茶、牛奶、水果、酒,探索无边界花式特调与拼配方式,希望借助第三次咖啡浪潮,和全球分享充满茶韵果香与东方美感的咖啡文化,输出中国先进的制造工艺和独特的品牌美学。

  

 

  这一次,鹰集特别选择欧阳娜娜成为品牌的首位代言人,正是因为欧阳娜娜与鹰集咖啡「Trendy」、「Inspiration」、「Infusion」品牌DNA不谋而合。6岁开始学习大提琴,15岁推出首张个人专辑,欧阳娜娜自出道以来始终被“天才大提琴少女”的光环笼罩着,而今年21岁的她也开始渐渐将事业的触角延伸到更多领域。作为歌手,从2018年进入伯克利以来,欧阳娜娜便尝试自己创作,接连发布《To Me》、《仿生人》等单曲,都取得了不俗的成绩;作为演员,从《北京爱情故事》以来,不断尝试,展现了无限的演技潜力。而抛开音乐与演绎工作之外,欧阳娜娜和所有二十几岁的年轻人一样,喜欢美食,喜欢旅行,也喜欢时髦有趣的生活方式。只要关注过欧阳娜娜的社交平台就会发现,荧幕下的她是个不折不扣的潮酷少女,无论是她丰富多样的日常VLOG,还是深受年轻人追捧的穿搭风格,又或是在社交媒体上分享的天马行空的灵感美食,都是让她成为z时代年轻人追捧的时尚先锋。潮流icon、充满灵气的鬼马少女、全能融合、多面魅力,是欧阳娜娜的代名词,也是鹰集全新品牌形象的最佳代言,鹰集咖啡正式官宣欧阳娜娜成为品牌首位代言人,不仅是借助当红青年偶像与年轻粉丝群体进行深入沟通, 更是向消费者宣告鹰集咖啡Trendy、Inspiration、Infusion的全新形象,引领「鹰集特调,潮流咖啡」的潮咖新主张

  

 

  全新Sky Lab天空实验室,解锁魔都最in潮流社区

  潮流作为一种态度,代表了年轻人对世界的好奇心和想象力,被海派文化浸润的精品咖啡也日益趋向年轻化,潮流化。鹰集这一次全面翻新坐落于上海新天地的旗舰店,以SKY LAB天空实验室概念全新出发,从清晨的朦胧到正午的耀眼,从午后的热烈到傍晚的斑斓,鹰集将来自天空的自由与美好交由每一位走进门店的消费者。繁忙的都市生活,高压的工作让人疲惫咖啡的意义,不仅仅是生理上的提神,而是让人停下脚步欣赏生活,鹰集把城市当作实验室,诠释精品特调咖啡与潮流空间艺术的混搭与冲撞。外部是古香古色的石库门建筑,内部却是时尚酷炫的咖啡馆,店内快节奏的音乐,高悬在旋转楼梯中央的拆分咖啡机,和蒸汽波天空元素的装饰,时常让人觉得置身于潮流装置艺术展览中。咖啡机的工作声,杯子餐具的碰撞声,以及浓郁的咖啡香气,时刻提醒着咖啡与空间艺术的完美融合。

  

 

  这一次的门店升级,主打SKY LAB天空实验室的概念,在这里精品咖啡的定义不仅仅是顶级的机器和精品咖啡豆,而是通过不同水果、酒等元素,最大化的突出每一种咖啡豆的独特口感,通过天马行空的特调饮品,向消费者分享来自鹰集咖啡师的奇思妙想。同时,鹰集还联手国内顶尖潮流餐饮厂牌Bar Flow,将SKY LAB的二楼打造成白天品咖啡,晚上喝酒的「双面」潮流社区,彻底颠覆传统咖啡门店概念。除此之外,鹰集也在产品上做了全新调整,除了经典的意式咖啡,SKY LAB每一季都会推出全新精品特调以及甜品轻食,通过创新特调以及「天空实验室」的独特场景概念,满足消费者对产品体验与社交场景的双重需求,鹰集提供的体验不仅是以喝咖啡、喝酒为目的,而是在城市中寻找自我。喝一席咖啡,就像看一场画展,一场电影,一个下午茶,沐浴城市的心跳和情绪,打造专属于现代人的灵感社区与潮流空间。

  

 

  复刻门店爆品,打造口袋里的精品咖啡馆

  在2019-2021年,鹰集咖啡已经成功将门店的猫头鹰美式咖啡、茉莉鸳鸯浓缩成为线上畅销的猫头鹰、小茉莉小罐,而今年,鹰集又将门店夏日爆款特调「果味冰滴」系列装进了小小的咖啡液中,打造国内首款含有真实果汁的冷萃咖啡液,带来符合国人口味的全新咖味体验。

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