摘要：不要“一时热”，要“持续热”。
2021年，是中国考古学诞生100年。
这一年开年，文博热以一种情理之中、预料之外的姿态频频“出圈”，成为现象级文化景观。
春节期间，位于北京的鲁迅博物馆和位于郑州的河南博物院门口排起了长龙。前者是因流失海外近一个世纪的天龙山石窟第8窟北壁主尊佛首在央视春晚亮相，并自正月初一起在鲁迅博物馆展出一个月；后者是因河南春晚《唐宫夜宴》节目的助推，使得春节期间门口的观众队伍长度超过200米。等待进馆参观的人群中，大部分是年轻人。昔日被年轻人嫌“土”的博物馆，如今成为实打实的“网红”打卡地。
几天后的2月18日，国家博物馆官方微博粉丝数量突破500万，跻身文博领域500万“大V”行列。这对曾经被视为“曲高和寡”的文博场馆而言，再一次证明了它可以拥有网络时代的利器——“流量”。
同期，《国家宝藏》第三季收官。豆瓣评分高达9.5的这档节目，微博热搜累计超40个，相关话题累计阅读量超100亿。
进入3月，全国两会期间，包括全国政协委员、国家文物局局长刘玉珠在内的文博领域代表为我国文博事业发展提出新的建议，也让文博热再受关注。
与过去偶有出圈的文博热相比，今年开年的这股文博热来得有密度也有广度。
让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。2021年，在中国考古学诞生100年之际，会是文博热的“破壁”之年吗？
逛博物馆成为上佳选择
3月7日是周日，天气晴好。北京市民金女士带着读初中的儿子前往国家博物馆。他们的目标是《中国古代服饰文化展》和《舟楫千里——大运河文化展》。
中国古代服饰文化展现场 金冉摄
“国博去过很多次，除了常设展以外，会有不同的主题展览和临时巡展，常去常新。”金女士告诉记者，“逛博物馆，在满足自己对历史的好奇心的同时，也可以欣赏到世界各国的灿烂文明，更可以了解我国悠久的文化传承，培育下一代的民族自豪感和对祖先创造历史的敬畏心。另外，也可以让孩子从学校、课外班、手机、网络游戏中短暂抽离出来。”
就在上个月，国家博物馆官方微博粉丝数量突破500万，跻身文博领域500万“大V”行列。金女士也是这“500万分之一”。她直言：“在疫情防控的现阶段或不宜户外活动的天气里，逛博物馆是最好的选择。”
这些年，除了北京的国家博物馆、首都博物馆和各种特色博物馆以外，金女士还带儿子去过河南博物院、南京博物院、苏州博物馆、广东省博物馆等。“等疫情好转，还想去陕西历史博物馆和西安博物馆。”
中国古代佛造像展现场 金冉摄
中国是文物大国，拥有藏品近2000万件。据统计，“十三五”以来，中国平均每2天新增一家博物馆，已经达到25万人拥有一家博物馆。截至2019年底，全国已备案博物馆5535家，1978年这一数字仅为349。
2020年，新冠疫情给文博行业带来挑战和机遇。这一年，“云看展”成为新常态。
“你们为什么喜欢逛博物馆？”对豆瓣上的这个问题，网友们给出了各种答案，包括“仿佛跨越了千年的感觉”“是我最接近历史的方式”“时间太久，距离太远，我太渺小，又想用尽全力去感知和热爱”等回答皆获高赞。
中国古代佛造像展现场 金冉摄
历史文化的面目鲜活时尚
然而，仅凭大众对历史的原始好奇心，并不足以推动这股文博热。
文博热的兴起，一方面跟我国近些年对传统文化的大力弘扬密切相关；另一方面，在当下，多元的媒介、先进的技术和新奇的创意，使得历史文化的面目鲜活而时尚起来。
蒋先生的老家在河南。今年，因《唐宫夜宴》火爆，河南春晚成功“出圈”，也让身为河南人的他有些小骄傲。“河南省博的宝贝很多，欢迎大家去看看。”
《唐宫夜宴》节目截屏
舞蹈《唐宫夜宴》讲述了博物馆里唐俑造型的一群唐朝女乐官在赴宴路上发生的趣事。在5G+AR的技术加持下，整个舞台变成美轮美奂的博物馆，参加夜宴的这些唐俑少女犹如进入一场博物馆奇妙夜之旅。赴宴路上，少女们活泼娇俏又不失诙谐的打闹中，妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛、捣练图、簪花仕女图、备骑出行图、千里江山图等国宝在舞台上穿插出现，其中妇好鸮尊、莲鹤方壶和贾湖骨笛系河南省博物院镇馆之宝。
由此，今年春节期间，河南博物院的网络搜索热度同比增长500%以上，并上榜全国十大线上本地预订人气景区。借鉴《唐宫夜宴》成功经验，河南卫视的元宵春晚直接打出“河南博物院元宵奇妙夜”的主题，再次推高河南博物院热度。
在此之前，河南博物院已经凭借创意十足的考古盲盒，积聚了热度。以“失传的宝物”为主题，河南博物院推出的考古盲盒一上市就受到了网友追捧，春节期间在线上一次性上架12000个，不到5天就已售罄。《唐宫夜宴》播出后，又适时推出仕女乐队盲盒，同样受到欢迎。
创意十足的考古盲盒