2009年是牛年，与牛沾边的牛靠枕、牛玩偶等物品春节期间在全国各大市场卖得十分火爆。在牛年的春节各地庙会期间，寓意“奋斗”的“牛奋”造型玩具被画上笑脸，造型诙谐、富有创意，受到年轻人青睐，格外畅销。
网友“随风”在网上发帖，称09年春节期间，一种谐音“牛奋”的“牛奋”充气玩具在各地庙会上亮相，这些“牛奋”充气玩具大小不一，呈粪便造型，颜色各异，通通被画上了可爱笑脸。这些玩具售价十几元到二十多元不等，价格虽然并不便宜，但因富有创意，大受年轻人欢迎。据了解，“牛奋”是取牛年要奋斗之意。“好搞笑哦！”在北京工作的重庆人袁先生称，初六上午他去逛庙会时发现还有人将“牛奋”顶在头上，在人群中显得十分醒目。除此之外，各地庙会上还有被画上笑脸的“牛奋”造型的毛绒玩具在热卖。
北京在地坛庙会熙熙攘攘的人潮中，走不了几步，便可瞧见高举“牛奋”的游人。一根1米见长的黑色硬质塑料管，一端顶着画有笑眼的充气“牛奋”，形态倒也逗人喜爱。原来，这一取谐音“牛奋”的新年玩具，正是庙会156号摊主李斌的创意。
地坛庙会一条南北向的年货街上，李斌守着自己的“牛奋”摊儿吆喝着：“牛奋，牛奋，独家设计制造。您举起来体会一下，牛年奋斗之志。”二十来岁的北京小伙儿，能侃，专职导游。李斌说，自去年打算拿下庙会这个摊位，就开始琢磨开发自己的独家产品。
“去年10月，卖‘牛奋’的想法成形了，是我和弟弟两个人的主意。”一开始，李斌想称它“牛屎”，取“牛市”谐音。“又觉得这名字不够劲儿。”一部名为《奋斗》的电视连续剧影响颇广，李斌就想“牛奋”更好。“牛年要奋斗，多有气势。”“我们当时就决定，一定要让‘牛奋’能举起来。” 为实践这个想法，李斌跑了4趟白沟，往返2次浙江。“毛绒玩具自重大，用杆子顶住会往一边歪。”反复尝试不成，李斌想到使用充气“牛奋”，但可充气的高密度布料和塑料管之间连接的工艺也不简单。“我借用做导游的优势，联系到韩国济州一家牛奋玩具厂家，专做中间的连接，一次成形的。”
“牛奋”的整体造型在浙江一家工厂完成后，大年三十头两日才“秘密”运抵北京。“为抵制仿制品，还和厂家签了保密协议。”据李斌说，这样一只成本在25元左右的“牛奋”玩具，他共定制了3000个。“前期跑厂子花费不少，卖不卖得动，就是赌一把。”
李斌赌赢了。到昨天傍晚，他的3000只“牛奋”玩具基本售罄。“一开始卖过20元一个，赔本儿的，就为打开场面。这几天50一个不带还价的，明天能喊60。”李斌的摊位上悬挂了一只直径1.5米的充气“牛奋”做招牌。“这是特别定制的，非卖品。”他透露：“明年庙会卖什么？创意和游戏里那款超级玛丽有关。”