新民快评|刹住“卖惨式”直播“歪风”

2021-03-22 14:09:51 作者: 新民快评|刹

“前男友捐肾给女友,女友却选择消失”“为母尽孝低价卖货”……这样的“卖惨式”带货场景近期出现在一些直播间中,特别是其中销售的物品大都是假冒伪劣的“三无产品”,损害了广大消费者的利益。

中国青年报微博截图

“卖惨式”营销,在互联网世界并不算新鲜事,也算是一个经典套路。此前,不少“大V”通过这种手段在各类社交平台上,获取打赏,引流变现。前两年,在网络上有一位“滞销大爷”突然“走红”。后来经过网友调查,原来是当地的一家电商对苹果业的“卖惨式”营销方式。随后,各种农产品“滞销”的营销都被“扒”了出来。其中,一位饱经风霜、满面愁容的大爷居然多次出现在不同的农产品滞销广告上,故而被网友们戏称为“滞销大爷”。

如今,这样的套路又被移植到了直播带货等场景中。医院的病房、破烂的衣服、发霉的饭菜、家徒四壁的茅草屋……你能想象的悲惨场景,在直播中都能被呈现出来。

“卖惨式”营销,或许能够为主播带来一时的同情,促进粉丝增长和带货业绩,但如此泛滥的“悲情”,也往往会变得失真,耗光人们的同情心。更让人气愤的是,在这些“卖惨式”直播中销售的物品往往带有欺骗性质,违背了直播行业规范,更涉嫌触犯法律。

一边是做假戏真卖货的主播,另一边是真看戏买假货的消费者。消费者的同情心被无情利用,被主播们谋取不义之财。主播们为“吸睛”而博同情的做法需要“狠刹”。

负责直播的网络平台,首先要将监管职责落到实处。近日,抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》。近30天内,抖音平台共处理相关违规直播间446个,封禁违规账号33个,包含“徐忆情感电台 ”“权哥讲情感”“光头哥”等10个粉丝超百万的主播,另有“金牌调解玲姐”等多位主播被封禁直播权限。

同时,市场监管部门也要对涉嫌售假的主播们依法采取措施,不能让他们在一个平台被封后,到其他平台继续招摇撞骗。只有各方合力,这股直播“歪风”才能刹得住、防得严。

方翔/文