无印良品申请破产,给中国品牌带来了哪些启示?

2020-07-21 20:46:27 作者: 无印良品申请

而这也是无印良品宣布美国破产后,消费者呼声最高的,就是坐等清仓大甩卖和跳楼式降低。其实,MUJI在中国已经连续降价了11次,却依然摆脱不了人们固有的“有点贵”的定价印象。

3、忽视时代的发展,未能精准洞察消费者的审美变化

从品牌诞生之初,无印良品就一直深入贯彻和倡导品质、轻松、简单的生活方式。但随着时代的发展,消费者的审美也在不断变化,而无印良品似乎未能快速精准的洞察时代的流行趋势,从而让消费者对品牌产生了审美疲劳。

而相比无印良品,另一家主打舒适简洁主义,快消品牌优衣库则主动寻找突破点,每隔一段时间就推出IP联名产品,甚至让联名系列成为了品牌的一大特色。这背后,则是品牌对消费群体审美改变的敏感和应变能力。

因此,消费者的喜好,决定着品牌未来的发展方向,能否跟上时代的脚步,靠的就是品牌的洞察能力,显然,无印良品不具备这种能力,品牌危机不断。

无印良品破产
对中国品牌有何启示

在日本来说,无印良品只是一个非常廉价产品定位的杂货店,它的出现就是日本当年经济腾飞,物质过剩的时代,而它的经营理念就是:合理而且便宜。去掉全部虚头巴脑的品牌价值,回归到产品本身。

所以它们很多产品都是追求原料,减少加工,从而达到科学地降低成本,尤其是90年代之后日本经济泡沫破灭,无印良品更是受到整个日本人的欢迎,毕竟瞬间穷了,无力支撑那些大品牌的巨大溢价。


回到国内,由于全球都受到疫情影响,经济下滑厉害,在这样的大环境下,叶川相信,未来几年,也会出现不少类似这样的经营理念的品牌——回归产品本身,去掉那些高大上的营销加持而产生的溢价。

商业的本质就是要回归到产品本身,突发的疫情更是证明了这一点。

对于消费者来说,学会“克制欲望”和放弃“****”变得尤为重要,毕竟一个2万块的包包并不能影响人们的“刚需”,2角的塑料袋也可以装东西。

对于品牌来说,顺利度过2020年才是硬实力,消费降级下,回归产品本身,少点概念、少玩噱头,理性、客观而又务实地展现出产品的性价比和高品质,才能让消费者买单。

互联网时代,营销是重点,产品本身更是重中之重。

正如董明珠在直播时曾说道:“直播是形式的变化,最终要回归到制造,也就是产品本身。没有好的产品,无论表现方式如何,最终都会失去根基。”

作者简介:叶川 ? ?曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!