作者 /?徐梦
《中国好声音》开播，西瓜视频网络独播。
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如果是几年前，人们大概不曾料想过现象级音综的网络播放权，竟然没有花落爱优腾。随着短视频平台的快速崛起，
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不仅好歌曲从网络走红，越来越多音乐人也出自“网生”，这一定程度上得益于音乐平台的大力扶持。就和层出不穷的电影人扶持计划一样，音乐人也是才华横溢但赚钱苦手的困难户，从2014年以来，各种形式与规模的音乐人计划AKA网络海选，都试图发掘优秀原创音乐人及作品，改变从业者收入低、出名难的现状。
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随着短视频+音乐宣发的流行，抖音、快手、B站也加入了音乐人才孵化的行列，以长期补贴、多元变现、精准宣推等试图建立其市场良性循环的生态。未来一代的周杰伦、陈奕迅们，会从互联网脱颖而出么？
音乐平台“寻人”六年：
亿元奖金与流量双管齐下
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互联网音乐平台中，最早推出音乐人扶持计划的是虾米音乐，从2014年的“寻光计划”到2017年的升级版，虾米音乐的目标都是通过平台资源整合，挖掘独立音乐人包装后推向市场，不过可能是计划做得早，后续这些音乐人的发展规划、版权签约与商业回报等，并没有非常明确的“售后”。
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有了前车之鉴，2016年网易云音乐推出“石头计划”时，不仅提出一年内投入2亿资金规模，从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七个方面，为独立音乐人提供服务，三年以来入驻的原创音乐人总收入增长了31倍。
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在2018年，网易云音乐又发起“云梯计划”，让音乐人可从相关歌曲评论区的广告中获得最高80%的收益分成。今年3月，升级版的“云梯计划2020”将原创激励金提升至全年超过1亿元，并承诺为原创音乐人再增千亿实际播放量扶持。
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通过将近4年的积累，目前入驻网易云音乐的原创音乐人已经超过16万，上传原创作品数超过150万首，平台原创内容生态的建构日趋完善，发展逻辑也由单纯地推火爆款歌曲，到孵化专业音乐人。
腾讯音乐人计划则始于2017年，同样是全产业链扶持音乐人，并立下Flag称三年让音乐人收入达到五亿元，后来腾讯音乐人官方公布的数据透露，三年内共为音乐人带来5.9亿元收入，超额完成平台目标，同时腾讯音乐人全平台原创歌曲达到85万+，总播放量突破4000亿。
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从原力计划到亿元激励计划，财大气粗的腾讯音乐在招揽人才与优质内容方面出手阔绰，比如亿元激励计划2.0版本就明确表示，独家单曲年收入20万以内的100%归音乐人，独家签约音乐人年收入100万以内的，平台不参与分成，最大程度让利于内容方。
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所以三年以来，入驻腾讯的音乐人在收入方面实现了大幅增长，根据官方数据，8成以上音乐人总收入提升50%以上，4成音乐人实现了收入翻番。
随着短视频平台入局音乐市场，腾讯音乐与网易云也在不断加码扶持范围和力度。今年8月网易云音乐推出针对音乐红人的“飓风计划”，通过专家团队不仅帮歌手打造作品，也为他们个人提供更多发展空间与资源。
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腾讯音乐则在今年上线数字专辑功能，帮助音乐人自助发行数字专辑，还可以自主定价在个人直播间售卖，增加变现空间。
短视频平台更新玩法：
一站式养成，签约不排他
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在扶持音乐人上，短视频平台入局虽晚，玩法却更为突破。
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2018年初，当音乐行业听说抖音要做扶持原创音乐人计划的时候，反应并不是很热烈。但短短两年间，抖音已经成为音乐宣发不可忽视的重镇，不仅爆款神曲频出、老歌翻红，不少原创音乐人也从中脱颖而出，比如刘宇宁与隔壁老樊。
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2020年抖音看见音乐计划参赛的歌曲《飞鸟和蝉》，在抖音上线不到一个月便走红全网，目前站内播放量已突破17亿。
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如果说两年前发布的看见音乐计划，还是比较常规的扶持路径，今年抖音力推的音乐人亿元补贴计划，则开创了短视频领域的音乐点播分成模式：不再是签约买断，而是以歌曲使用量×单价的算法，每月持续给到音乐人补贴，部分加入计划的音乐人在首月就税前收入超过了2万。
这种模式，相当于平台替代用户为音乐版权费买单。据官方介绍，2020年参加抖音音乐人亿元补贴计划的，超过80%都获得了收入，而且签约计划并不排他，不限制音乐人在多个平台赚取收益的策略，让抖音在音乐人群体中好感度提升不少。
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但互联网江湖从来没有什么Peace&Love。随着用户付费习惯的成熟，在线音乐市场风生水起，近日抖音向部分用户推出的内测版本增加了音乐听全曲功能，一定程度上意味着短视频平台要与音乐平台争夺蛋糕的野心。
