PPC是一个日益成长的工业与Google AdWords和Yahoo /序曲业界领先地位。有一个广泛的差距质量，在PPC的舞台和重大的风险，为不小心，包括欺诈和伙伴关系，与不良的分销渠道。
诈骗案发生在许多可能的水平。点击欺诈时，可能发生的最终用户点击一个竞争对手的广告，以便推动他们的广告费用。它也可以发生时， PPC的供应商集团，他们的广告联盟的搜索引擎接收委员会关于点击throughs 。这些子公司的可能，然后驱动器吨的交通，通过您的广告没有转换（或投资报酬率） 。你应该调查什么步骤，您的潜在的PPC广告商已采取，以防止欺诈性点击。你要始终追踪您的转换使用其中的许多系统，这一系统可用。
大多数的PPC提供不充分披露，或可让您选择从，他们所有的合作伙伴。如果你从事他们，您的广告是分发给他们的整个网络。在这个时候，雅虎/序曲，包括其合作伙伴公司所谓的Claria公司（前身为gator ） 。这家公司，促进间谍软件的应用所谓的增益adserver 。
增益adserver是由分布式的几种方法：
驱动器-由下载。
安装任何的Claria公司/ gator '的“广告支持”软件从他们的网站。
安装任何的Claria公司/ gator '的“广告支持”软件piggybacked与联属机构的申请。
而Claria公司坚持认为，所有装置，要求用户的许可，大多数人谁找到增益adserver在他们的电脑上不记得安装或阅读许可协议。当人们浏览网际网路与Claria公司/ gator '软件在他们的电脑上， “电话家园”及监察他们的浏览。他们的广告显示在弹出式和/或弹出式Windows环境下，作为用户在网上冲浪。
大部分网友这些天来鄙视弹出式广告。有一整个行业的弹出式广告拦截软件开发，以对付这个问题。那么，这是否也要做与Overture呢？那么， Overture每次点击付费的广告出现在增益adserver弹出式unders作为赞助商列表！企业做广告，通过pop-ups/unders （和/或变脸频道）处于危险疏远的潜在客户。当心，如果这并不适合您的企业品牌战略。序曲-g ator伙伴关系是只是一个例子，一个潜在的责任在P PC的联合供稿。每次点击付费的广告客户的需求，应充分披露（或选择）合作伙伴，从PPC的供应商，以确保所有的广告渠道，是可取的。
内容有针对性的广告（也称为内容相关的广告）是一个比较新的领域。每次点击付费的广告会显示在合作伙伴网站上，当材料在该网站上是主题有关的每次点击付费的广告。在理论上，这将使您的广告在前面的目标受众。在实践中，这种模式可能不太有效，比真正的PPC ，因为CTA的目标，被动的利益，而真正的PPC广告的定位目标是积极的兴趣。直到供应商提供CTA对作为一个完全独立的服务， CTA的可能淡化搜索引擎基于PPC的广告系列的有效性。
网络营销可以提供巨大的价值，只是相信你调查的机遇与一个关键眼睛，以避免潜在的陷阱。