美术设计
2011-12-03 08:55:31   来源：   点击：

台湾设计界在1960-1970年已普遍使用「美术设计」取代早期「图案」（Pattern）设计的观念，从当时设计组织或着作名称即可见一斑，例如1962年成立的「中国美术设计协会」（後改称中华民国美术设计协会）、王秀雄翻译的《美术设计的点?线?面》（1968年）及《美术设计的基础》（1969年）、高山岚编着的《美术设计123》（1972年）等，除了显示美术设计不同於纯粹美术，也象徵着美术设计在工商业社会具有日趋重要的价值，并逐步迈进独立的专业地位。

就当时美术设计的范畴来看，主要是包括海报、媒体宣传、小册、邮递广告、商标、封面、插画、包装、月历、电影、电视片头（动画）、屋外电动广告（霓虹灯、展示牌等）、壁画、室内设计（橱窗、展示、舞台）、工业设计（造形、配色）、指示牌等设计项目。广义而言，美术设计相当於「设计」的泛称，故包含平面设计、工业设计、室内设计等内容；狭义而言，美术设计则是指「平面设计」（graphic design）或称为视觉美术设计，而美术设计一词至今仍广泛使用。

其实现代设计与传统美术的分离过程，是交织着若即若离的关系。一方面，现代设计有其改造大众生活与提升审美品味的使命，也促使部分艺术家从纯美术领域中脱离出来而投身於实用艺术。另方面，20世纪初期现代美术思潮曾出现「为艺术而艺术」或「为生活而艺术」的辩证，然而由於美术与平面设计的关系相当亲近，两者的学门领域、养成教育、表现技法、形式原理与呈现方式有着共通之处，尤其是为实现其观念或构想，都必须处理造形、色彩、构图等基本元素的视觉化组织安排，所以早期投入设计行业者多数是具有美术背景或由艺术家兼职创作，不仅将艺术美感与视觉创意的表现手法带入其中，也深化美术与设计两者之间的互动性。换言之，美术设计是从「美术」吸收基础与养分并加以发挥应用，不同之处是美术专门探究纯粹之美，而现代设计却必须符合实用机能与美感需求的双重条件。

中文关键字： 图案 , 包装 , 插画 , 平面设计

英文关键字Pattern , graphic design

参考资料

1. 马场雄二着，王秀雄译。1968。《美术设计的点?线?面》。台北：大陆书店。
2. 大智浩着，王秀雄译。1969。《美术设计的基础》。台北：大陆书店。
3. 高山岚编着。1972。《美术设计123》。台北：艺术图书。
4. 林品章。2003。《台湾近代视觉传达设计的变迁：台湾本土设计史研究》。台北：全华科技图书。
5. 林磐耸。2006。《台湾艺术经典大系?视觉传达艺术卷1：视觉设计》。台北：文化总会。