首页 > 投资理财 > 职业设计 > 台中太阳堂整体设计

台中太阳堂整体设计
2011-12-03 08:55:49   来源:   点击:

    太阳堂商号委托艺术家颜水龙规画之整体包装设计。1965年,位於台中市自由路2段23号、以生产名产太阳饼闻名的「太阳堂饼店」,曾委托颜水龙(1903-1997年)规画商标、标准字、包装纸、包装盒、包装袋、糕饼模、店面展示陈列等整体设计。

    颜水龙,生於台南下营乡,是台湾着名的画家、工艺先驱者、马赛克壁画大师,更被誉为「台湾第一广告人」。1920年(大正9年)前往日本留学;1929年(昭和4年)赴法国学习绘画。1933-1940年在日本大阪从事「寿毛加」(Smoca)牙粉公司的广告设计工作,後又兼任「万有制药公司」广告部主任,担任包装、说明书及海报等设计。留学和考察多国所累积的宏观视野,以及将绘画所学的各种不同观念和技巧带入商业广告,使其在设计领域表现极为优异,对当时日本广告界来说,首开画家从事广告设计的先河,也是台湾第一代画家从事商业美术设计的第一人。

    太阳堂饼店整体规画设计之初,颜水龙曾在店内墙面制作「向日葵」马赛克壁画,但是「向日葵」壁画及其相关图案的大量使用,却触犯当时政治禁忌,致使所有向日葵图案的标志及包装用品被下令禁用,壁画亦被迫以夹板遮蔽,遭此无妄之灾的尘封杰作,至1989年解除戒严後才重见天日。该幅壁画以十朵各展优美姿态的向日葵为主角,兼具图案的趣味性及绘画的艺术性,灰褐色背景衬以不同色调的方块图形与几片呈不规则形状的云彩,使整体意象更显鲜明亮丽。

    回顾太阳堂饼店商标及商品包装盒图样的整体设计,在各时期有不同的演进过程:(一)最初以「太阳」为构想主轴,并撷取英文「Taiyang」的字首「T」做反白处理、外围再套上曲折的光环,标准字则采用明体字。(二)其後将太阳的符号造形予以规律化变形,转换为反白、外围附加橙黄色与绿色、兼具向日葵意涵的植物图案,标准字改用较活泼的手工书写字样。(三)包装图案采用几何线条来描绘花瓣,中央部位则以正方块的形式象徵花蕊;从此之後,富有浓郁自然气息及乡土色彩的「向日葵」,成为包装及整体设计的主要元素,工整的向日葵图案成为商标,而标准字型为黑体字所替代。(四)向日葵的商标图案遭禁用後,便改采用中央含「太」字之几何抽象且具现代感的太阳造形做为商标,中间含有「太」字、旁边围绕回旋且具动感的放射光线。包装上的向日葵被色块覆盖,取而代之的是叶形围绕的单独式样。包装方形饼盒有两款设计:其一是白底套纱网纹;另一是充满喜气的朱红色底,并印有连锁万字的方形图案;而年底礼盒包装为配合喜庆气息,搭配绘制耶诞老人、耶诞树、教堂、吹奏乐器的歌舞小熊及相关饰品花纹。这些太阳堂饼店精致调和、风格特殊的整体美术设计,在国内「视觉识别系统」(Visual Identity System)专业名称与案例尚未普及时,即已采用类似的观念与作法,设计构思可谓相当前卫创新。

    中文关键字: 颜水龙 , 商业广告 , 太阳堂饼店

    参考资料

    1. 翁徐得、锺蔡瑛珠总编辑。2003。《台湾工艺先驱:颜水龙先生百岁纪念工艺特展》。南投:台湾工艺研究所。
    2. 林俊成。1997。〈台湾CIS的先驱:颜水龙〉。《台湾美术》,10(1):5-8。
    3. 颜水龙。1997。《台湾第一广告人:颜水龙广告作品集》。台北:时报文化。
    4. 颜水龙。1992。《颜水龙》。「台湾美术全集」6。台北:艺术家。
    5. 涂瑛娥。1993。《兰屿?装饰?颜水龙》。台北:雄狮。

相关热词搜索:

上一篇:海报设计
下一篇:深圳香港城市建筑双城双年展