当今的世界是竞争和效率的时代。时间就是效率，时间就是金钱。人们的时间观念普遍比以前要强得多。守时，就是尽可能准时，不迟到，但也不是很早就到。别人约你两点钟会面，你三点钟去固然是失礼;你若一点钟去，别人还在忙其它事情或午睡，被你打断，也是失礼的。另外，从自己方面来说，约定时间就是在某一确定时间里存在着一次机会，如果自己缺席，那么就会失去这次机会，这是一种损失;从对方来说，他满怀信心地搁下其它事情等着与你相会，而你迟到或不去，对他也是一种损失。所以，你无法准时赴约时，最好在约定时间之前通知对方，并适当说明原因，以取得对方的谅解，亦便让对方再次安排。
“言必信，行必果”是公关的一条原则。所以最好不要轻许诺言，而一旦许诺，除了不可抗力的干扰外，就一定要实践诺言。